Facebook tái định vị thương hiệu thành "Meta" để tập trung vào metaverse

Facebook đã đổi tên thành "Meta" tái định vị từ một công ty mạng xã hội hướng tới phát triển "metaverse", một thế giới kỹ thuật sốvà có thể là thế hệ tiếp theo của internet. Dưới đây là những gì họ đã lên kế hoạch.

Gã khổng lồ Facebook đã đổi tên thành "Meta" như một phần của việc tái định vị thương hiệu nhằm làm nổi bật trọng tâm phát triển mới của công ty là "metaverse".

Giám đốc điều hành Mark Zuckerberg cho biết: “Từ bây giờ, chúng tôi sẽ là metaverse chứ không phải Facebook”.

Một tuần sau khi hé lộ tin tức về việc đổi tên, Zuckerberg đã đưa ra thông báo vào thứ Năm trong một bài phát biểu quan trọng tại Facebook Connect, hội nghị thực tế ảo nội bộ hàng năm của công ty. Nhà sáng lập 37 tuổi đã dành phần lớn thời gian trong năm qua để nói về vấn đề này. Ông nói rằng ông hy vọng một ngày nào đó mọi người sẽ biết đến Facebook như một "công ty metaverse" hơn là một mạng xã hội.

Zuckerberg mô tả metaverse, mà anh ấy coi là thế hệ tiếp theo của Internet, là một môi trường ảo cho phép mọi người hiện diện với nhau trong không gian kỹ thuật số.

"Trong metaverse, bạn sẽ có thể đi chơi, chơi trò chơi với bạn bè, làm việc, sáng tạo và hơn thế nữa", CEO cho biết. "Về cơ bản bạn sẽ có thể làm được tất cả mọi thứ mà internet thời điểm hiện tại có thể đáp ứng và một số thứ khác chưa từng có trên internet như khiêu vũ."

Tại sao Facebook lại làm điều này?

Nỗ lực chớp nhoáng này ít nhất cũng tạm thời đánh lạc hướng khỏi hàng loạt báo chí xấu không ngừng của Facebook. Trong nhiều năm, gã khổng lồ truyền thông xã hội đã bị chỉ trích vì khuyến khích lan truyền thông tin sai lệch và vì các chính sách không rõ ràng của họ đối với dữ liệu người dùng. Các vấn đề chỉ trở nên tồi tệ hơn trong những tháng gần đây sau khi một người tố giác tiết lộ nhiều bí mật của công ty.

Đồng thời, nền tảng xã hội đang không còn được ưa chuộng đối với người dùng trẻ tuổi. Thay vào đó, nhiều người đang đổ xô vào ứng dụng video TikTok do Trung Quốc sở hữu. Facebook kiếm tiền bằng cách bán các quảng cáo nhắm mục tiêu cho các nhà tiếp thị. Nhưng nếu số lượng người dùng giảm đi, doanh thu từ quảng cáo cũng sẽ giảm theo.

Bằng cách tái định vị mình như một công ty mới, một công ty của tương lai, Facebook có thể hy vọng công ty sẽ tồn tại lâu hơn thế hệ công ty truyền thông xã hội ban đầu - và tiếng xấu của chính nó. Những người ủng hộ metaverse, bao gồm cả Facebook, đã khẳng định sẽ không có một công ty nào sở hữu hoặc điều hành metaverse. Nhưng bằng cách thúc đẩy mạnh mẽ nó, Facebook có thể cố gắng định vị mình như một người dẫn đầu trong không gian này.

Trên thực tế, các trò chơi trực tuyến tương tác như Roblox và Minecraft cũng như nhà phát triển phần mềm Epic Games đã tồn tại và phát triển mạnh trong một thời gian như tiền thân của metaverse. Nhưng Facebook đã mua lại nhà sản xuất thiết bị thực tế ảo Oculus vào năm 2014 và gần đây cho biết họ có kế hoạch đầu tư vài tỷ đô la mỗi năm vào sáng kiến ​​metaverse trong tương lai. Họ cũng có kế hoạch biến Facebook Reality Labs (FRL), bộ phận kinh doanh giám sát lĩnh vực này, thành một đơn vị riêng biệt bắt đầu từ quý 4 năm nay.

Những dự án nào sẽ được thực hiện?

FRL bao gồm mọi thứ liên quan đến Oculus, sáng kiến ​​phần cứng và phần mềm thực tế ảo (VR) của Facebook, cũng như Horizon Worlds, một trò chơi trực tuyến thực tế ảo được chơi bằng tai nghe Oculus VR và bộ điều khiển cầm tay.

Trong Horizon Worlds, người dùng tạo ra các trò chơi và thế giới theo thiết kế của riêng họ. Vào tháng 8, Facebook đã tung ra phiên bản beta của Horizon Workroom, một phiên bản chuyên nghiệp của ứng dụng Horizon. Nó cho phép người dùng Oculus gặp gỡ nhau trong các phòng hội nghị ảo có thể tùy chỉnh, nơi các phiên bản avatar của chính họ có thể nói chuyện và cộng tác trong các dự án, cùng nhau giải quyết các vấn đề trên bảng trắng kỹ thuật số. Đồng nghiệp không có tai nghe cũng có thể tham gia vào phòng thông qua cuộc gọi video.

Trong bài phát biểu quan trọng của mình, Zuckerberg cũng mô tả sự phát triển trên Horizon Homes, một ứng dụng nhằm cung cấp cho người dùng một không gian gia đình kỹ thuật số, nơi họ có thể lưu trữ hàng hóa kỹ thuật số của mình, đi chơi với ảnh đại diện của bạn bè và dịch chuyển đến các không gian và thế giới khác.

Dịch chuyển trong metaverse "sẽ giống như việc nhấp vào một liên kết trên internet", CEO nói.

Những dự án này sẽ kiếm tiền như thế nào?

Những dự án này chỉ là bước khởi đầu. Nhưng chính xác thì điều này sẽ tạo ra doanh thu như thế nào?

Thoạt nhìn, kế hoạch của Zuckerberg giống cách kinh doanh truyền thống một cách đáng ngạc nhiên: bán hàng hóa.

Trong cuộc gọi báo cáo thu nhập quý 2 của Facebook, Zuckerberg nhấn mạnh rằng công ty sẽ không tập trung vào việc bán các thiết bị thực tế ảo như tai nghe Oculus như một nguồn lợi nhuận chính. Thay vào đó, anh ấy nhìn thấy một "nền kinh tế kỹ thuật số rất lớn" đang mở ra trong chính metaverse.

"Tôi nghĩ rằng hàng hóa kỹ thuật số và những người sáng tạo sẽ rất lớn […] về việc mọi người thể hiện bản thân thông qua hình đại diện của họ, thông qua quần áo kỹ thuật số, thông qua hàng hóa kỹ thuật số, các ứng dụng mà họ có, mà họ mang theo từ nơi này đến nơi khác, ”anh nói.

"Thương mại sẽ là một phần quan trọng của metaverse", Trưởng bộ phận Sản phẩm Metaverse của Facebook, Vishal Shah cho biết trong bài phát biểu. "Bạn sẽ có thể bán cả sản phẩm vật lý và kỹ thuật số." Tuy nhiên, trước tiên, công ty cho biết họ sẽ cần phải thu hút "hàng trăm triệu" người dùng trước khi mô hình kinh doanh này trở nên khả thi, mục tiêu của công ty trong trung hạn.

Ý tưởng này có khả năng thành công không?

Nếu Facebook muốn tiếp tục cuộc chơi, đây thực sự có thể là thời điểm thích hợp để thoát khỏi sự phụ thuộc vào quảng cáo được nhắm mục tiêu. Việc thúc đẩy để điều chỉnh gã khổng lồ công nghệ, đặc biệt là trong lĩnh vực bảo mật dữ liệu người dùng, đã đạt được động lực trong 18 tháng qua, điều có thể làm tê liệt khả năng kiếm lợi nhuận của nó.

Thực tế này đã được thể hiện rõ ràng bởi sự tăng trưởng thấp hơn dự kiến ​​của Facebook trong quý 2 năm 2021. Zuckerberg cho biết điều này là do những thay đổi đối với các quy tắc về quyền riêng tư của nhà sản xuất iPhone, cho phép người dùng chọn không bị bên thứ ba theo dõi vì mục đích quảng cáo.

Bước chân vào một lĩnh vực mơ hồ của metaverse đặt ra những thách thức cực kỳ lớn. Bản thân Facebook cho biết để thành công sẽ cần ít nhất 12 bước đột phá lớn về công nghệ. Toàn bộ sự dịch chuyên vẫn có thể rơi vào sự thất bại.

Nhưng về mặt thị trường, điều này giống với những ngày đầu của internet và mạng xã hội ở chỗ nó vẫn còn là miền Tây hoang dã. Và những nhà thám hiểm công nghệ táo bạo chắc chắn sẽ nhìn thấy cơ hội kiếm tiền trước khi các nhà lập pháp bắt kịp.

Nguồn : dw.com